雅诗兰黛的困境，靠“涨价”难以解决

（一）。持续涨价的雅诗兰黛 （二）。不断下滑的业绩 （三）。价格体系的崩塌（四）。品牌“老化”的困境一边是持续涨价，一边是业绩下滑，雅诗兰黛到底经历了什么？ （一） （二） （三） （四）...

雅诗兰黛的困境，靠“涨价”难以解决

（一）。持续涨价的雅诗兰黛 （二）。不断下滑的业绩 （三）。价格体系的崩塌（四）。品牌“老化”的困境一边是持续涨价，一边是业绩下滑，雅诗兰黛到底经历了什么？ （一） （二） （三） （四）

雅诗兰黛的困境，靠“涨价”难以解决

（一）。持续涨价的雅诗兰黛 （二）。不断下滑的业绩 （三）。价格体系的崩塌（四）。品牌“老化”的困境一边是持续涨价，一边是业绩下滑，雅诗兰黛到底经历了什么？ （一） （二） （三） （四）

雅诗兰黛的困境，靠“涨价”难以解决

品牌“老化”的困境 除了渠道建设引发的价格体系问题外，雅诗兰黛面临的考验还有品牌老化等问题。从产品出发，与新锐品牌以及老对手欧莱雅相比，雅诗兰黛产品创新方面还是太慢了。比如雅诗兰黛小棕瓶眼霜从550元涨至565元；被称为“贵...

雅诗兰黛的困境，靠“涨价”能解决吗

品牌“老化”的困境 从产品出发，与新锐品牌以及老对手欧莱雅相比，雅诗兰黛产品创新方面还是太慢了。比如雅诗兰黛旗下品牌倩碧，在2014年才对黄油产品进行了45年来的首次升级；大单品小棕瓶的...

雅诗兰黛的困境，靠“涨价”难以解决

（一）。持续涨价的雅诗兰黛 （二）。不断下滑的业绩 （三）。价格体系的崩塌（四）。品牌“老化”的困境一边是持续涨价，一边是业绩下滑，雅诗兰黛到底经历了什么？ （一） （二） （三） （四）

雅诗兰黛的困境，靠“涨价”能解决吗

不断下滑的业绩尽管雅诗兰黛持续涨价，但企业业绩又是另一番景象。最新季度的财报显示，2024财年第二季度（2023年10月至12月），雅诗兰黛营收为42.79亿美元，同比下降7.38%，同期，集团净利润为3.24亿美元，同比减少18.39%。 值得一提的是，虽然本季度营收与净利润均下滑，但雅诗兰黛公布财报后，在2月5日晚，企业开盘即大涨，盘中涨幅一度接近19%，最终报收150.28美元/股，上涨12.05%，创近半年新高。业绩下滑股价上涨

雅诗兰黛的困境，靠“涨价”难以解决

品牌“老化”的困境 除了渠道建设引发的价格体系问题外，雅诗兰黛面临的考验还有品牌老化等问题。从产品出发，与新锐品牌以及老对手欧莱雅相比，雅诗兰黛产品创新方面还是太慢了。比如雅诗兰黛...

雅诗兰黛的困境，靠“涨价”难以解决

（一）。持续涨价的雅诗兰黛 （二）。不断下滑的业绩 （三）。价格体系的崩塌（四）。品牌“老化”的困境一边是持续涨价，一边是业绩下滑，雅诗兰黛到底经历了什么？ （一） （二） （三） （四）

雅诗兰黛的困境，靠“涨价”难以解决

4.另一方面，品牌老化也成为雅诗兰黛的困境，与新锐品牌以及老对手欧莱雅相比，产品创新速度过慢。5.为应对挑战，雅诗兰黛开始收购年轻品牌，如2022年收购Tom Ford，但品牌本土化运营落地能力仍...