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跨越品牌时代周期，爱点击助力国民奶茶香飘飘以私域建设打破增长瓶颈
一个快消品的生命周期——在上世纪80年代，中国品牌的生命周期平均为8年；到了90年代初，这些品牌的生命周期平均只有5年；90年代末，这一时间迅速缩短为平均2年；进入互联网时代，很多品牌不到2年就被人们淡忘。 然而在成立15年之后，国内奶茶行业龙头香飘飘依旧保持增长：据2020年10月30日三季报显示，香飘飘仅第三季度就实现营收9.02亿元，净利润达到1.08亿元，环比增长399.73%。
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跨越品牌时代周期，爱点击助力国民奶茶香飘飘以私域建设打破增长瓶颈
一个快消品的生命周期——在上世纪80年代，中国品牌的生命周期平均为8年；到了90年代初，这些品牌的生命周期平均只有5年；90年代末，这一时间迅速缩短为平均2年；进入互联网时代，很多品牌不到2年就被人们淡忘。 然而在成立15年之后，国内奶茶行业龙头香飘飘依旧保持增长：据2020年10月30日三季报显示，香飘飘仅第三季度就实现营收9.02亿元，净利润达到1.08亿元，环比增长399.73%。
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以“香飘飘”为例，阐析企业战略 VS 品牌战略
本文展现了香飘飘如何抓住市场机会，以杯装奶茶创新突破，采取高举高打的品牌营销策略，在行业内占领品类领导者地位。与此同时，喜之郎的品牌延伸错误也成为一个鲜明对比。这些细节描绘出品牌...
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香飘飘（603711.SH）：公司即饮业务，目前仍然处于投入阶段
答:冲泡和即饮产品所处的生命周期及业务自身特点不同,因此,在渠道结构上也有一些差异。从城市级别来看,冲泡产品渠道集中于下线市场,其中三线以下城市占比较高,而即饮产品一、二线城市的销量占...
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营销
拆解香飘飘与茶百道的“情绪价值”营销 鲸商•2024.05.09 23:09 18 大众情绪，有时比产品本身更重要。营销 家门口的公园，怎么就成了“营销圣地”？CBNData•2024.05.08 12:19 8 作为继...
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在北京举行，会议要求积极的财政政策要适度加力、提质增效
金融监管总局普惠金融司负责人冯燕:对信息的全生命周期做到安全闭环管理 司马南：我想尝尝香飘飘奶荼什么味儿香飘飘最近干了一件事儿，引发了大家的关注。她在日本的产品包. 纪念毛泽东同志诞辰...
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营销
拆解香飘飘与茶百道的“情绪价值”营销 鲸商•2024.05.09 23:09 18 大众情绪，有时比产品本身更重要。家门口的公园，怎么就成了“营销圣地”？CBNData•2024.05.08 12:19 8 作为继City walk之后...
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战略定位总裁课程
劲霸男装、香飘飘奶茶、芙蓉王香烟、方太厨电、九阳豆浆机、乌江涪陵榨菜、会稽山绍兴酒、大长江集团（豪爵摩托）立白集团、乡村基快餐、雅迪电动车… IBM成功转型,重铸辉煌 西南航空后来居上，...
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中国固体饮料行业分析与发展前景报告
7.1.1 行业所处生命周期阶段识别 7.1.2 行业发展驱动与制约因素总结 7.1.3 行业发展潜力评估 7.2 中国固体饮料行业发展前景预测 7.3 中国固体饮料行业发展趋势预判 7.3.1 行业发展趋势 7.3.2 ...
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研报指标速递
香飘飘公司是冲泡奶茶行业赛道龙头企业，经过多年积累的品牌与创新优势，进军即饮产品赛道，先后推出杯装果汁茶、瓶装冻柠茶等产品，品牌方面公司聚焦“香飘飘”、“Meco蜜谷”、“兰芳园”三大...
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