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椰树因擦边广告被罚40万元 其广告营销一直备受争议
椰树的广告审美属于直白告知型，将椰树牌椰汁的卖点用画面和语言告知消费者，同时用配色来增强产品信息的传达。从椰树官方公...
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椰树不服来辩 老玩擦边营销有意思吗
5月6日，椰树集团有限公司因使用国家机关工作人员进行商业营销，并使用“用椰汁擦乳”“南 太平洋 美女很少‘飞机场’”等广告语，被海口市市场监管局龙华分局罚款40万元。5月9日晚，海南椰树集团官方 微博 和官网均发布回应称，对...
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“擦边”式直播很带货？椰树去年卖了50亿元，开出百万年薪找总经理候选人
1986年，王光兴调任厂长，并在此后主导研发出椰树牌椰汁。凭借热销的椰汁，1992年起，椰树集团进入中国500家大型工业企业行列，成为国内椰汁赛道龙头。不过，随着低糖低脂饮料逐渐成为消费主流，椰树集团的椰汁龙头的光环也逐渐暗淡，品...
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椰树集团擦边直播“翻车” 监管部门：受到多人举报 正研究处理方案
值得关注的是，色情擦边、性暗示正在成为椰树牌椰汁的一贯的营销手段，并且屡禁不止。公开资料显示，2021年4月，椰树集团海南椰汁饮料有限公司曾因发布违背社会良好风尚内容的广告被海南省市场监督管理局罚款40万元；2021年3月，椰树牌椰...
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椰树椰汁开始直播带货：擦边表演引争议，“恶俗”基因从何而来？
有网友评论称，椰树集团的营销有打擦边球的嫌疑：“一直行走在擦边最前沿”“将擦边进行到底”。还有网友表示，“这就是椰树集团...
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椰树椰汁开始直播带货：擦边表演引争议，“恶俗”基因从何而来？
有网友评论称，椰树集团的营销有打擦边球的嫌疑：“一直行走在擦边最前沿”“将擦边进行到底”。还有网友表示，“这就是椰树集团...
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23万人！椰树椰汁“擦边营销”爆火，网友：就没人出来管管?
一个椰汁品牌主打擦边营销，难道就没人出来管管吗？因宣传风格问题曾多次被罚 实际上，椰树集团因为其打擦边球营销的行为没少受到处罚。椰树集团成立于1998年，其主要经营范围有椰汁饮料的生产...
椰树牌椰汁擦边营销案例分析
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