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喊冤的椰树，出路还靠擦边？
堂而皇之的擦边之路，开始于2009年。当年，椰树集团在海口市公交车上打出“木瓜饱满我丰满”等广告语，被工商部门认定违规，责令立即停止并处以1000元罚款。2019年，椰树椰汁更换包装，延续“大...
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椰树，不擦边会死
椰树，又上热搜了。和过去一样，靠擦边被骂被罚！因使用国家机关工作人员进行商业营销，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等广告语，5月6日，椰树集团有限公司因涉嫌违反广告法被海口市市场监管局龙华分局罚款40万元...
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都是擦边营销，为何椰树能成功？
第一、保持边界感 虽被说为擦边，但椰树始终有着自己的边界感，无论是包装上S型的女模还是直播间穿跨栏背心的总裁，都呈现出一种“质朴而健康的活力”，而不是那种矫揉造作的色情暗示。比起卫龙...
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椰树强势回应“擦边”被罚：我不服
椰树再次以强硬的方式，回应它反复因为“擦边”广告被罚的事件。5月9日晚8点，海南椰树集团在其官方微博和网站分别发布声明，针对其近期因广告含有妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚的内容和情形，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款...
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热搜第一！椰树直播算擦边吗？官方首次回应
因为“擦边”营销引发争议。此前报道，2021年4月，椰树集团海南椰汁饮料有限公司曾因发布违背社会良好风尚内容的广告被海南省市场监督管理局罚款40万元。当时，椰树集团发布了一则“培养正副总经理”的招聘广告。广告中，“入学就有车...
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椰树三十年“擦边”简史
被抖音判定违规，已经成了家常便饭，不少人把矛头指向—椰树直播间低俗、擦边。但事实上，这种“擦边”风格，早就融入到椰树的 DNA 里了。几十年来，椰树时常做出些惊世骇俗的操作，比如赤裸的广告词，不合时宜的包装等等。这些看上...
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椰树椰汁：将“擦边”进行到底
椰树在“擦边”中尝到甜头 在各大企业忙着去“土”、去“俗”的大流中，椰树反其道而行之，把土与俗刻在了DNA里。椰树牌椰汁的设计，正是出自于董事长王光兴本人。因与美工团队摩擦不断，设计师团队全员被撤，王光兴一人独挑大梁，用...
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擦边的品牌千万家，为什么只有椰树不挨骂？
深挖椰树的品牌历史，我们不难发现，靠“擦边营销”吸引关注，刺激销量是它的惯用手段。只不过，如今在短视频时代，换了新的渠道。虽然直播做得风生水起，但与高热度形成鲜明对比的，是椰树...
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擦边的品牌千万家，为什么只有椰树不挨骂？
深挖椰树的品牌历史，我们不难发现，靠“擦边营销”吸引关注，刺激销量是它的惯用手段。只不过，如今在短视频时代，换了新的渠道。虽然直播做得风生水起，但与高热度形成鲜明对比的，是椰树...
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椰树强势回应“擦边”被罚：我不服
椰树再次以强硬的方式，回应它反复因为“擦边”广告被罚的事件。5月9日晚8点，海南椰树集团在其官方微博和网站分别发布声明，针对其近期因广告含有妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚的内容和情形，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款...
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