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  • 什么是市场营销学的发展战略

    现代营销学之父菲利普·科特勒将市场营销战略定义为：业务单位意欲在目标市场上用以达成它的各种营销目标的广泛原则，其内容主要由三部分构成：目标市场战略、营销组合和营销费用预算。市场营销战略（Marketing Strategy） 是指企业在现代市场营销观念下，为实现其经营目标，对一定时期内市场营销发展的总体设想和规划。市场营销战略作为一种重要战略，其主旨是提高企业营销资源的利用效率，使企业资源的利用效率最大化。由于营销在企业经营中的突出战略

  • 市场营销学(品牌策略)

    市场营销学教学课件014/7/31高等学校工商管理类核心课程教材Ch11品牌策略

  • 国际市场营销策略

    研究国际市场商品生 产、消费和供求关系的学科,又称为 国际销售学、国际营销学。市场学、国 际贸易学的分支学科。20世纪中叶 以来,由于国际市场的地位越来越重 要,学者们开始进行专门的研究,由 此导致国际市场营销学在60年代初 步形成。美国经 . 1. 现代国际贸易环境下...

  • 竞争性营销策略

    （一）在现代市场经济条件下，企业已越来越难以适应多元化的动态市场需求，必须以竞争为出发点来制定营销策略

  • 市场竞争性的营销策略 刘启明,11月06日广州

    1、传统营销的缺陷和问题（上）

  • 市场营销进攻策略

    1. 1价格折扣策略。挑战者的一个主要进攻策略是以较低的价格向顾客提供与市场领导者相类似的产品。富士牌相纸在质量上与柯达公司产品不相上下，价格却低１０％。柯达没有相应削价，使得富士公司取得了高市场份额。德克萨斯仪器公司为了取得垄断性的市场领导地位，甘愿在前几年放弃利润。该公司用这种策略来经营晶体管和微型计算机。价格折扣策略要想奏效，必须做到三条：一、挑战者必须使顾客信服自己的产品和服务水平与领导者不分上下；二、顾客必须被这种价格差异深深

  • 烟草市场营销策略

    所以，必须树立竞争优势的理念，使烟草公司的服务营销策略更加贴合客户实际，更加行之有效，成为企业提高经济效益和社会效益的有力手段。在一定程度上，营销策略的创新是保障公司生存与发展的关...

  • 【市场营销学 精品课件】第六章 市场营销战略

    进行行业竞争分 析需要了解以下几个方面：➢行业竞争结构 ➢行业成长阶段 ➢行业成功因素 ➢进入壁垒与退出壁垒 第六章 市场营销战略（二）保护市场份额 防止和抵御其他企业的强攻，维护自己...

  • 市场营销教案—销售促进策略

    参考书目 1、郭国庆：《市场营销学》，中国人民大学出版社，2001、5 2、吴健安：《市场营销学》高等教育出版社，2002 3、郭国庆：《MBA 案例》中国人民大学出版社，2003 苏州石材厂选择木渎沈氏...

  • 市场营销分析

    市场营销分析是指企业在规定时间，对各个营销区域的各项销售工作进行的总结、分析、检讨及评估，并对下阶段的营销工作提出修正建议，对某些区域的营销策略进行局部调整，甚至对某些区域的销售...

市场营销竞争战略

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