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国产羽绒服如何撑起几千元的身价？
支撑高价的卖点主要是品牌所宣称的科技面料、高端羽绒原料和终身免费洗护服务。此外，符合部分知识分子精英的科技感审美，也是Skypeople意图构筑的品牌价值。例如Skypeople会将自己定位为“羽绒科技公司”，并在商品介绍中引入“产品经理”对该系列的研发解读。 与Skypeople这样起步即高端的新生代品牌不同，创立于1975年的波司登和创立于2004年的高梵都是在最近几年才开始高端化转型。
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国产羽绒服如何撑起几千元的身价？
支撑高价的卖点主要是品牌所宣称的科技面料、高端羽绒原料和终身免费洗护服务。此外，符合部分知识分子精英的科技感审美，也是Skypeople意图构筑的品牌价值。例如Skypeople会将自己定位为“羽绒科技公司”，并在商品介绍中引入“产品经理”对该系列的研发解读。 与Skypeople这样起步即高端的新生代品牌不同，创立于1975年的波司登和创立于2004年的高梵都是在最近几年才开始高端化转型。
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国产羽绒服如何撑起几千元的身价？
在千元以下产品仍占主流的中国羽绒服市场，也有Skypeople、波司登、高梵等一批定位高端的国产羽绒服品牌都在瞄准中高端市场发力，但它们的高端化路径不尽相同。这其中，Skypeople诞生于2022年，...
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国产羽绒服如何撑起几千元的身价？
产品上，高梵直接砍掉非鹅绒产品，不做低端线，目前其成人羽绒服价格带主要在1000元至5000元间。高梵的产品也不例外地主打科技感和功能性，并在宣传话术中着重强调其“奢品”品质，例如一件羽绒服上用到了五国的专利。 与Skypeople和波司登不同的是，高梵在渠道上尤其依赖电商直播。高梵在抖音上布局自播矩阵，也与快手、抖音等平台头部主播和网红合作。营销方面，高梵主要借助名人效应建立品牌高端化的奢品形象，如请来张柏芝代言，以及请黛安娜王妃双胞
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国产羽绒服如何撑起几千元的身价？
支撑高价的卖点主要是品牌所宣称的科技面料、高端羽绒原料和终身免费洗护服务。此外，符合部分知识分子精英的科技感审美，也是Skypeople意图构筑的品牌价值。例如Skypeople会将自己定位为“羽绒科技公司”，并在商品介绍中引入“产品经理”对该系列的研发解读。
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国产羽绒服如何撑起几千元的身价？
在千元以下产品仍占主流的中国羽绒服市场，也有Skypeople、波司登、高梵等一批定位高端的国产羽绒服品牌都在瞄准中高端市场发力，但它们的高端化路径不尽相同。这其中，Skypeople诞生于2022年，...
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支撑高价的卖点主要是品牌所宣称的科技面料、高端羽绒原料和终身免费洗护服务。此外，符合部分知识分子精英的科技感审美，也是Skypeople意图构筑的品牌价值。例如Skypeople会将自己定位为“羽绒科技公司”，并在商品介绍中引入“产品经理”对该系列的研发解读。
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在千元以下产品仍占主流的中国羽绒服市场，也有Skypeople、波司登、高梵等一批定位高端的国产羽绒服品牌都在瞄准中高端市场发力，但它们的高端化路径不尽相同。这其中，Skypeople诞生于2022年，...
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