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28亿曝光！周杰伦代言零食很忙，究竟是怎么个“蓄谋已久”？
人是极其感性的生物，难免会对时间沉淀下的情感产生共鸣。深挖其背后的逻辑，不难看出，零食很忙想借助“情怀”一词，建立与消费者的心灵沟通。对于消费者而言，零食很忙选择周杰伦担任其代言，是“有温度”“有情怀”的体现，无形中建...
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明星打脸：代言其他手机却用苹果
但是手机这种科技产品身上闪耀的理性要远多于感性，很少有人拿起手机的时候，会第一时间感觉到自己正在像明星一样打着电话。明星...
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2006年10月自考《广告文案》串讲资料
伯恩巴克强调消费者对广告表现的感性参与的重要性，强调广告的“冲击力”，创造了充满感性与新奇的诉求方式。20世纪60年代初，伯恩巴克在他创办的DDB广告公司更早摈弃了让文案人先写好文案，再交给艺术指导构图和设计的老方法，将文案撰...
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品牌与广告营销
9、你不理解的高价代言费 这背后涉及名人效应，是商家蠢到不知道把钱花在哪，还是要从那些各领域里佼佼者的名字光环里分一杯羹，好好想想。看着体育明星矫健的身姿，电影明星娇俏的脸庞，你是否...
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告白(案牍)策划
广告吸引和打动诉求对象的手法代言人的使用非代言人人诉求名人广告与偶像广告（中）文案的理性和感性手法—广告诉求的三种手法：不同手法的适用性／理性手法文案／理. 文档格式：PPT|页数：3|...
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酒类广告的创意表现现状与问题分析
也有很多酒文化流传下来，这些元素被放人广告作品中会赋予产品很深的文化内涵和与众不同的产品个性，于是，和酒有关的历史文化名人也成为了代言人，在出土的文物中酒壶、调酒俑也成为宣传的噱头。在广...
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网络整合营销4I理论广告分析
大众媒介时代使得名人明星效应凸显，广告代言人的知名度往往在很大程度上会影响广告的传播效果。在迪奥小姐香水广告中，波特曼就是一个重要的明星符号。在成为迪奥小姐的代言人前，她已有诸多...
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坚守梦想最后得到成功的名人事迹
一九七八年，有个台湾青年准备报考美国伊利诺大学的戏剧电影系，却遭到父亲强烈的反对，父亲的理由是，在美国百老汇，每年只有二百个角色。但却有五千...
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